兰州暑期档电影市场回暖助力文旅消费升温

进入暑期档，兰州各大影院观影氛围持续升温。在万象影城，傍晚时分，前来观影的市民络绎不绝，候场人群有序排队，搭配饮品、零食及选购文创产品的消费场景随处可见，暑期观影热潮直观显现。

依托丰富优质的片单供给、普惠亲民的观影政策，2026年暑期兰州电影市场呈现稳中有热、提质回暖的良好态势，观影客流、票房数据稳步回升，在丰富市民暑期精神文化生活的同时，有效联动影院配套、商圈休闲业态，助力本地文旅消费平稳升温。

当前全国电影市场整体回暖，也为兰州本地影视消费市场稳步增长提供了有力支撑。数据显示，7月截至20日，全国电影票房达26.37亿元，较2025年同期提升39%，整体观影人次达到8345万，同比增加近3000万，暑期档电影消费复苏势头显著。记者从兰州万象影城了解到，兰州城市票房达1067万元，同比增长20%，全市观影人次33.8万，市场活力持续释放。

“今年暑期档整体市场表现向好，观众观影意愿明显回升。”兰州万象影城店长李峻介绍，门店7月截至20日的票房收入71.3万元，累计观影人次1.5万，日常日均接待观影市民750人左右。暑期学生、亲子群体成为观影主力，日间亲子动画场次、晚间黄金场次上座率稳定，观影客流整体平稳有序，贴合西北城市务实、稳健的文化消费特点。

优质影片的集中上线，是拉动暑期观影市场回暖的核心动力。目前，全国票房榜单头部效应明显，体育题材影片《功夫女足》以13.46亿元票房稳居档期榜首。同时，《八仙》《小黄人与大怪兽》《四渡》《特立独行》《后室》五部影片票房相继破亿元，题材涵盖动画、主旋律、现实题材等多个类型，适配不同年龄段、不同圈层观众的观影需求，丰富了本地电影消费供给。

多样的影片品类，也收获了兰州观众的认可。市民聂晶表示，近期观看了国风动画《八仙》，影片制作精良、剧情优质，影院观影体验良好，同时关注到暑期档上线影片数量多、质量高，十分期待后续新片上映。

影迷南宫珏告诉记者，今年暑期档影片整体品质较高，观影性价比高。“近期各类观影惠民活动力度很大，部分优惠还能叠加使用，切实降低了观影成本，为电影爱好者的暑期文化生活提供了便利。”南宫珏说。

为持续激活电影消费市场，今年甘肃省电影局推出专属惠民观影活动，市民通过云闪付平台购票即可享受多项优惠。与此同时，本地影院也配套推出常态化优惠政策，例如万象影城会员可享受普通厅35元、特效厅50元的专属票价，会员观影日更可享受24.9元特惠购票。天幕国际影城推出晚间观影优惠等活动，多个影院的多重惠民举措进一步降低了大众观影门槛，持续拉动观影客流。

记者在兰州万象影城现场看到，暑期观影客流平稳充足，市民观影消费氛围浓厚。多数观众在观影的同时，会选购爆米花、饮品等影院配套消费品，热门影片的官方周边、文创产品也受到市民青睐。

据了解，暑期档后续还将有多部优质影片陆续登陆兰州院线，其中包含历史战争题材影片《澎湖海战》、超级英雄影片《蜘蛛侠崭新之日》、神话动画《红孩儿火焰山之王》、合家欢喜剧《年会不能停2》、儿童专属影片《汪汪队立大功》、奇幻冒险电影《奥德赛》等，多元题材将持续满足全年龄段市民的观影需求。

相关业内人士表示，依托优质片单持续供给、惠民政策精准赋能，兰州电影市场将延续稳中有升、稳步向好的发展态势，也将持续带动文化休闲、商圈关联消费提质扩容，为城市暑期文旅市场稳健发展注入活力。

本报记者 颜 娜