城事新观察 有奖发票有效激发兰州消费市场活力

作为全国首批有奖发票试点城市，兰州市投入1.8亿元专项资金启动“乐购新春·惠享金城”活动，以一张小小的发票为支点，激活消费市场的一池春水。这场覆盖八大民生领域、惠及万千商户与广大市民的创新实践，既让市民获得真金白银的实惠，又推动商户经营规范，更是提振消费的务实之举。

有奖发票的魅力，在于以“小福利”激活“大内需”。兰州创新采用“小奖高频+大奖引流”模式，每日“马上有礼”即开即奖，每周“一马当先”定时开奖，中奖机会多、覆盖面广，让日常消费充满“开盲盒”的惊喜。依托“小兰有礼”小程序实现全流程线上操作，极简流程打破参与壁垒，并覆盖零售、餐饮、住宿等与衣食住行密切相关的日常消费场景，真金白银的激励与便捷高效的体验，有效激发了市民的消费热情。

有奖发票的价值，在于以“索票热”倒逼“经营规”。抽奖活动通过将开具发票这一法律义务转化为参与感强的生活乐趣，为日常消费增添了“指尖上的幸运”，并有效引导消费者形成主动索票、留存凭证的行为习惯。这一创新实践，参与门槛低，能直接刺激消费意愿、释放消费潜力，把政策红利转化为民生福祉，又能在潜移默化中播下合规经营、诚信纳税的种子，助力商户规范经营、提升服务，更推动城市消费场景迭代升级。

有奖发票的深意，在于以“微创新”赋能“大治理”。1.8亿元专项资金专款专用，主城四区各大商圈全域覆盖，八大民生领域精准触达，展现了城市精准施策、高效服务的治理能力。不同于传统消费券，有奖发票不设门槛、全民参与，以数字化手段打通政策落地“最后一公里”，提升惠民实效，真正实现消费有体验、开票有惊喜、惠民有实效，以政策红利持续点燃市民消费热情。

一张发票，连着民生福祉，系着市场活力，更将惠民生与促消费紧密相连。当前，有奖发票试点仍在持续推进，政策效应正不断释放。期待兰州以此次试点为契机，持续优化机制、拓展场景，让“小发票”持续释放大能量，在激活消费潜力、优化市场环境、推动城市发展中发挥更大作用，让消费市场更红火、城市发展更具活力。

郑丽君