兰州市城关区：发票“小切口”撬动消费“大文章”

春日金城，暖意渐浓，消费涌动。一张张小小的发票，正成为连接民生福祉与经济发展的纽带。自2月13日兰州市“乐购新春·惠享金城”有奖发票活动启动以来，兰州市城关区迅速掀起“即买即开票、开票即抽奖”的消费热潮。这场覆盖八大民生领域的创新举措，不仅让市民收获了“真金白银”的实惠，更在稳增长、促规范、优环境方面落下关键一子。

数字赋能，打造消费升级“强引擎”

近日，“小兰有礼”的蓝色标识已成为各大收银台的“标配”。商场电子屏循环播放宣传片，从扶梯口至柜台延伸着引导展架，经过专业培训的导购化身“推广大使”，共同织就沉浸式宣传网络。

作为全国有奖发票试点城市的核心消费区，兰州市城关区展现出强大的数字治理能力。依托“小兰有礼”微信小程序，消费者通过“支付即开票”或“上传发票”两种方式即可全流程线上操作。发票抬头与实名认证自动校验、系统核验“无感”体验，让市民李杏直赞方便：“操作特别简单，奖金直接进钱包。我发了朋友圈后，好多朋友都在问怎么参与。”

这种从消费到开票再抽奖的闭环模式，是兰州市城关区落实提振消费战略的生动实践。活动遵循“小奖高频、大奖引流”原则，设置每日“马上有礼”与每周“一马当先”双重激励，让日常消费充满“开盲盒”的乐趣，并在春节、五一等节点动态加码奖金，持续释放消费潜力。

双向奔赴，消费者与商户共享“彩蛋”

一子落而满盘活。数据显示，兰州市城关区活动参与商户数、市民参与度均位居全市前列。商超客流量环比明显增长，餐饮与百货的连带消费显著提升，政策红利正高效转化为市场活力。

商户积极响应是消费热潮持续的重要基石。各商场完成专项培训，将引导顾客参与活动纳入服务标准，从零售专柜到餐饮门店，主动开发票、参与抽奖成为商户与顾客的默契。亚欧商厦某餐饮负责人马文斌介绍：“活动不仅提升了顾客开票意愿，更实实在在带动了客流。开票流程便捷不耗时，顾客收获惊喜，我们经营效益也稳步提升。”目前，兰州市城关区零售、餐饮、加油站等重点场景客流量与客单价均实现不同程度增长，消费市场活力全面迸发。

市民的广泛参与让这场福利活动更具温度，“消费必开票、开票必抽奖”已成为新习惯。有市民累计中奖超300元，全家将抽奖融入节日消费；也有市民多次收获小额奖金，将日常消费的“小彩蛋”分享至社交平台，带动更多亲友参与。不少市民表示，活动不仅带来实惠，更在潜移默化中规范了商户经营行为，“要抽奖就得有真发票”的共识，让依法开票成为自觉，营造了公平诚信的市场环境。

小发票，撬动大消费；民生福利，凝聚大活力。如今的兰州市城关区，一张张发票成为市民消费的“幸福彩蛋”，一次次扫码成为对市场信心的坚定投票。“从目前反馈看，‘小兰有礼’已超越简单的发票抽奖活动，成为串联商业、文旅、体育等业态的‘链条’。”兰州市城关区商务局相关负责人表示，城关区不仅要在经济总量上扛重担，更要在消费创新上走在前。

下一步，兰州市城关区将继续联合商务局、市场监管、税务等部门，深化“政企银”联动，依托五一、端午等消费节点，持续优化活动体验，拓展应用场景，以数字化手段赋能消费治理，让“小兰有礼”的品牌效应转化为区域经济高质量发展的持久动力，为“十五五”开局起步写下浓墨重彩的城关篇章。（来源：兰州市城关区委宣传部）