2026兰州马拉松书写文体旅融合新篇章

兰马小满市集全方位展现兰州城市魅力

五月的兰州，黄河奔涌，两岸葱茏。24日7时，2026兰州马拉松在兰州奥体中心鸣枪开跑。来自海内外的3.3万名跑者沿“百里黄河风情线”经典赛道，穿越黄河母亲雕塑、中山铁桥、白塔山、黄河楼等地标，在亚高原的清风中用脚步丈量着这座丝绸之路重镇的厚度与温度。

2026年，兰州市深入贯彻落实“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”“体育是促进经济社会发展的重要动力”的重要要求，明确提出“以赛兴城融业态、文体旅商促消费”的办赛理念，成功将赛事打造为驱动文化、商业、旅游、体育四业融合的城市超级IP，为高质量发展注入新动能。

顶层设计

从赛事到城市战略的跃迁

作为世界田联金标赛事、中国马拉松金牌赛事，兰马自2011年创办以来已是兰州最耀眼的城市名片。

记者从兰州市体育局了解到，2025年兰州马拉松实现直接经济效益6.6405亿元，赛事期间全市接待游客132.75万人次，30家星级宾馆平均入住率75.6%，间接经济效益8.64亿元，为今年进一步放大“赛事流量”提供了坚实参照。

如今，兰州马拉松历经十三载打磨，已从单项竞技赛事蜕变为城市能级提升的战略平台。

兰州市文化和旅游局党组书记、局长武永强表示：“兰马早已超越体育竞技本身，它是一场双向奔赴的文体旅商之约，一头连着兰州全城的诚意，一头牵着跑者和游客的热爱。我们打破部门壁垒，聚焦文体旅商深度融合，推动‘赛事流量’向‘文旅消费’转化。”

这一战略成果在2026年得到了前所未有的体现。4月25日，“兰马体育嘉年华”率先启动，利用近一个月时间在全市开展表演、体验、娱乐活动20余场，参演人数近8000人，将“赛事日”成功拓展为“体育文化月”。

5月23日，赛事还先行举办了“漫跑金城”系列活动，包含欢乐跑、亲子跑、健步行各5000人，让全民共享运动红利。这种全周期的布局，让跑者不再是匆匆过客，而是深度参与城市生活的体验官。

来自西安的跑者张先生赛后感慨：“跑过黄河母亲雕像时市民的呐喊，冲过终点后吃一碗热气腾腾的牛肉面……这趟跑马之旅让我觉得这不是冷冰的比赛，而是金城人民办给全国跑友的一个节日。”

赛道即舞台

让黄河文脉沉浸式出圈

为了让来自五湖四海的广大跑友在参赛过程中更加真切地感悟到文化之美、陶冶心灵之美，2026年兰马将赛道打造成了一条流动的“黄河文化长廊”。5月24日正赛当天，作为赛事的重要延伸，共有60余支展演队伍、3800余名群众演职人员分布在主会场和赛道沿线各展演点，通过极具本土特色的文体展演，向世界展示金城兰州的活力与风采。

为了承接这份文化热度，组委会还推出密集的配套活动。5月22日开始在黄河楼启幕的“金城游礼·乐享兰马”兰州非遗文创特产市集，集中展销了兰州刻葫芦、掐丝珐琅、剪纸等非遗作品及百合、苦水玫瑰等特色物产；5月23日、24日依托水墨丹霞、金城关、黄河楼开展的“跟着赛事游兰州”主题直播，则将黄河之滨的实景搬上云端。

广州跑友陈先生评价道：“跟着兰马来兰州，赶上了秦腔展演和非遗市集，这趟跑马比想象中丰富得多。”

票根经济

商贸与美食的乘数效应

如何将人流转化为现金流？2026年兰马创新打出“票根经济”组合拳，实现了商贸与文旅的深度共振。

在消费端，兰州市不仅有投入3000万元用于以旧换新的政府补贴，5月1日至31日期间“云闪付”App更是持续上线“票根有奖”活动，只要上传兰马参赛证或来兰交通票根，即可抽取“满30减15”观影券、餐饮券、文创券，覆盖国芳中心、正宁路夜市等核心商圈。抖音平台同步上线“发现宝藏兰州”话题领券包，进店消费最高立减24元。

在文旅端，5月16日至28日期间，参赛选手凭参赛证件可免费游览水墨丹霞、兰州野生动物园、黄河楼等重点景区，同行人员享门票五折优惠；比赛当日凭身份证+赛事号牌还可免费乘坐水上巴士。

在美食端，赛事进一步固化了“金城面魂·兰马美食文化节”，赛前三天在奥体中心及周边设牛肉拉面现煮体验区、拉面师傅竞技秀。重点酒店也为选手提供了八五折至八折订房、延迟退房至15时及提前早餐等贴心服务。

一位来自上海的跑者感慨地说：“一张参赛号码布，就是打开整座金城优惠通道的钥匙。完赛那碗牛肉面，让我记住了兰州的温度。”

温度与展望

精细治理下的长效动能

体城共融，精细治理彰显城市温度。2026兰马采用分枪发令起跑、“卷帘式”交通管控等措施，赛道沿途科学设置饮水饮料站、海绵降温点及医疗点。赛会招募6864名“兰精灵”志愿者及150名应急志愿服务队员提供全流程服务。

此外，6月起全年共设6站“跑遍兰州”系列活动将陆续铺开，延伸全民健身参与度。跑者普遍反馈：“兰州是我见过最用心服务跑友的城市，每一项政策都精准击中跑友痛点。”

2026兰州马拉松再次印证：当体育赛事主动嵌入城市文商旅体生态系统，“赛事流量”便能高效转化为“消费增量”与“城市留量”。从非遗市集到票根经济，从景区联动到商贸补贴，兰马正完成从“一日赛”向“一季节”、从“竞技场”向“城市会客厅”的跃迁。

“我们将不断深化‘兰马+’品牌矩阵，联动丝路节会构建西北文体旅融合示范样板。”武永强由衷地表示，“一定要让每一位来兰州跑马的人，记住黄河很美，记住金城很暖，记住明年还想再来。”

黄河万里奔海去，兰马一跑引客来。2026兰马的脚步与欢呼虽已渐歇，但这座城市借奔跑之势蓄积的发展动能，正随黄河水奔涌向前。

本报首席记者 李超 文/图