“三八”妇女节兰州消费市场绽放活力 悦己消费升级 体验业态为王

国芳中心鲜花市集

今年“三八”妇女节，兰州迎来“她经济”消费高峰。各大商场、餐饮、健身、金融等业态精准洞察当代女性消费需求，推出一系列差异化、体验化、个性化活动，呈现出悦己消费成主流、体验消费全面升温、促销活动更趋质价比的鲜明特点。

商圈联动 务实促销激活消费热潮

节日来临前，兰州各大商圈氛围浓厚，以“WOMEN友好日”“绽放她力量2.0”等为主题的妇女节促销活动全面启幕，活动覆盖广、力度实、惠民性强。国芳中心3月1日至8日推出全馆消费满1500元即送1700元花漾礼金的活动，国际化妆品专区推出满700元减100元、满1500元减300元优惠，精选护肤套盒低至4折，同时开通380至3800积分档位兑好礼活动，黄金珠宝品类同步加码优惠，满足女性美妆穿搭、饰品选购的核心需求。兰州中心聚焦大牌美妆与黄金饰品，推出美妆满800元减100元、满2000元减400元，黄金最高克减130元、镶嵌类饰品7.5折的福利，鞋服、家居等品类也配套专属折扣，全方位适配闺蜜同行、家庭陪伴等多元消费场景。欣大购物广场推出9.9元抵150元黄金专享券、249元抵265元鞋履专享券、450元团500元女装/运动服饰券，会员更享福利加码。

与此同时，政银企联动效应持续放大。兰州市有奖发票活动，叠加云闪付、翼支付等平台满减优惠，形成“商场折扣+平台补贴+发票抽奖”三重利好，进一步释放消费潜力。国芳中心联合多家银行推出信用卡绑定消费满减、优惠券领取活动；甘肃银行则推出“金耀女神 限时礼遇”主题活动，贵金属饰品低至9.5折，小克重金饰如招财马、钱袋子手串等亲民款仅300元左右即可选购，实现消费购物与财富管理双向赋能。

体验升级 从购物消费到沉浸度假

从“买一件好物”到“享受一段时光”，女性消费正从物质满足转向情绪价值与身心放松，仪式感、松弛感成为消费新刚需。因此，商圈从“卖商品”向“造场景”转变，通过沉浸式、互动式、社交化活动提升消费黏性。

国芳中心4楼中厅打造的沉浸式鲜花市集，不仅有万枝鲜花集中陈列，还有多肉植物、微型景观生态瓶等，吸引过往市民驻足选购，其花束促销价9.9元至25元、单支价格在10元以内，微型景观生态瓶35元/个。兰州中心、吾悦广场、欣大购物广场等商场也推出花艺沙龙、珠宝美学、艺术展、美妆体验、主题分享会等轻体验项目，线上报名迅速满员，人气火爆。

餐饮行业紧扣女性“美食+社交+情绪放松”的消费需求，推出女神节专属套餐、下午茶套餐、闺蜜套餐等，融合菜、甜品、茶餐厅预约量显著增长。兰州皇冠假日酒店打造仪式感满满的女神节主题活动，推出“水晶之约”现场互动，试穿水晶鞋合脚的女士即可获赠“最美公主”专属奖章及伴手礼，海鲜自助、中式套餐推出女士专享价，多人同行享折上折，用餐搭配抽奖、赠花，仪式感十足。

悦己消费 自我投资成新风尚

悦己消费从趋势变为常态，自我投资类消费持续增长，医美理疗、瑜伽健身、技能课程、心理咨询等相关订单同比明显上升。

南关十字一家健身机构贴合女性需求，推出妇女节专属福利：年卡（15个月）售价1980元、两年卡（30个月）售价2980元，家庭卡（30个月）6600元，报名成功还赠送专属运动装备，对职场女性、宝妈很有吸引力。

除常规消费外，个性化实用礼品也备受追捧。兰州中心一家美袜店推出的创意袜子花束，打破传统鲜花易凋零的短板，用色彩鲜艳的袜子搭配少量鲜花包装，单支（一双）16元，整束定制性价比更高，兼具实用性与观赏性，成为节日送礼的别样选择。

从悦人装扮到悦己深耕，从物质满足到精神丰盈，从被动消费到主动投资，当代女性用消费选择定义自我价值，也推动消费市场从“单纯让利促销”到“价值情感共鸣”的高质量转型，以“她”为核心的新消费浪潮，正持续拉动春季消费升温。

兰州晚报记者 李莉 文/图